藏裝推動產業創新和轉型升級

從目前來看，西藏藏裝行業的體系是不夠完善的。“隨著時代變遷和文化不斷交流融合，藏裝的穿著越來越不遵守傳統規范，藏裝與現代服裝混搭成為當今穿著的一大趨勢。藏族服飾產品的市場缺口較大，企業從分析市場到生產及銷售等環節不完善，整個市場體系比較欠規范，比如服裝不采用國家標準號型標志，各個生產作坊自行制定，導致藏裝市場獨有的定做服務較為盛行。”李媚介紹。

在青藏高原，長久的放牧生活和極大的精神信仰形成了人們隨性灑脫的性格，因此對服裝的工藝質量并不嚴苛。他們在購買服裝時首先關注的是顏色、圖案， 其次才是價格、合身度等，面料的好與壞大多數人不會辨認，都是聽賣家介紹而知。這樣的性格和態度，造成部分服裝的工藝簡單，質量控制不夠嚴格，這對于很多后起品牌來說，并不是一件好事。

那么，面對這些困境，如何整合現有資源，做大做強藏裝產業鏈呢？

西藏民族服飾文化研究院相關負責人表示：“目前，國家正大力推動文化產業的發展，其中包含服飾文化產業。這是西藏服飾產業發展的機遇，在國家大力推動文化產業發展的政策背景下，服飾產業需抓住機會，成為引領西藏經濟結構優化升級的重要幫手。西藏服飾產業的發展，應著重在促進服飾產業與科技的融合、與資本的融合、與實體經濟融合三個方面下功夫。”同時，充分利用科技，提升產業附加值，推動產業創新和轉型升級，鞏固服飾創新機制、加強傳統服飾的轉化，再現非遺保護成果，讓西藏服飾產業能夠通過獨特的設計風格，發揮潛力、體現實力。

當下，西藏服裝業發展速度很快，從事服裝行業的工種有設計師、制版師、工藝師、樣衣師、手工、車間管理、市場銷售、店面銷售等，儼然成為了社會就業的重要渠道和繁榮城鄉市場的主要力量。此外，藏裝制造業還帶動了區內旅游市場、民族手工業市場的發展，已經成為經濟發展的重要成分。

打破傳統 時尚藏裝展現非凡匠心

隨著西藏人民生活水平的提高，全區旅游業的蓬勃發展，藏裝作為與其他民族與眾不同的服飾文化，近年來，在質和量方面都發生了翻天覆地的變化，藏裝市場也在規范、體量、創新等方面進一步發展。記者走訪發現，當下，不少藏裝店負責人在考慮如何將藏裝產業做大做強，形成具有自己鮮明特色的品牌。當然，我們也采訪到了西藏民族服飾文化研究院的專家，了解了西藏藏裝產業面臨的發展難題。文/記者 李海霞 圖由T.Lhamo品牌提供

傳統藏裝消費者年齡偏大

款式和面料單一是亟待解決的問題。“我們在對拉薩及周邊地區的藏裝銷售店鋪及部分生產廠家調查時發現，占據市場主導的依然是傳統藏裝，款式基本沒有變化，更新速度慢。由于高原的特殊環境，當地并沒有面料生產廠家，大多是從江浙廣州一帶或者國外批發而來。被用來制作藏裝的面料，色彩艷麗、圖案豐富。不過，商家和消費者在面料是否起球耐磨、易于洗滌打理等性能上并不是很重視。”西藏民族服飾文化研究院院長李媚介紹。

采訪中，消費者和商家，說的最多的還是藏裝如何“取悅”年輕人。“近幾年傳統藏裝的消費者年齡逐步開始老齡化，年輕人穿起了簡單便捷的現代裝，藏裝對于年輕人來說僅在重大節日才會穿一下，這從側面說明了現有市場上的藏裝越來越滿足不了現在大眾的需求。

在這里，部分本土藏式服裝品牌力圖改變這一現狀，將傳統藏裝與時裝相結合，尋求新的發展。T.Lhamo是青年設計師扎西拉姆創立的時尚品牌，她從2009年至2013年之間學習設計，不僅獲得了多項榮譽，而且還成功舉辦了個人設計作品展。T.Lhamo品牌的創意設計以藏族傳統元素為載體，同時注入現代的潮流風格。設計致力于對傳統文化的重新連結，同時迎合當代人需要，以此繼承優秀的民族文化傳統。正因如此，該品牌受到了區內外，甚至國際市場的喜愛。

年輕人敢于打破傳統理念

缺少專業設計和品牌也是一大難題。采訪中，我們發現由于藏裝市場入行門檻低，很多店主從其它店鋪拿來樣品，采購些新穎花色的面料，按顧客要求調整制作即可。但是一些有想法的本地設計師，正在努力打造藏裝品牌，為推廣成衣專業市場的發展做突破。

曲翁卓瑪是蓮珠珠寶服飾的負責人。作為90后群體中成功的創業者，她的經驗來自母親。“我母親就是做服裝生意的，從小就接觸了這個行業。因為喜歡，所以大學一畢業就選擇了創業。”

母親的經營理念她并不完全認同。“我的優勢在于審美，更了解當下年輕人喜歡什么，所以不能只沿襲傳統，要在傳統的基礎上進行改良，加入一些時尚元素。”曲翁卓瑪說，“但我始終認一個理，衣服是用來穿的，實用性強是大眾對服裝最本質的需求。”她要做的是為日常而設計。不過，這還需要花時間去摸索，在傳統與時尚間權衡。

今年，曲翁卓瑪將分店開到了萬達廣場，她看準的是這里的人流量，以及大眾的審美、消費能力。“我們的衣服價位從幾百元到上千元不等，在藏裝市場中來說并不高。但是同樣的價格用料、做工肯定都是最好的，算下來性價比很高。”

除了藏裝，具有民族特色的珠寶飾品也是蓮珠珠寶服飾的主打。“配飾品，才能穿出藏裝的味道，珠寶配飾本身就是藏裝的一大特色，是藏裝產業發展中必不可少的一部分。”曲翁卓瑪指著柜臺介紹。

正如西藏研究院專家所說，飾品是藏裝必不可少的元素。在西藏各地，不論男女老少都喜歡佩戴飾品，頭飾、耳飾、項飾、胸飾、背飾、腰飾、手飾等等，品種豐富，且都散發著濃郁的民族風情和極強的個性，有一種沉郁古樸的斑斕之美。